Pesquisa mostra que pessoas mudaram o consumo por conta da crise

Google Fashion Trends apresenta dados inéditos sobre compras e tendências da moda

Crise provoca mudanças nos padrões de consumo
Crise provoca mudanças nos padrões de consumo Getty Images

O Google apresenta hoje a edição Primavera-Verão 2017/2018 do Google Fashion Trends, que traz dados inéditos sobre o comportamento de compra de moda e as tendências identificadas a partir de buscas feitas no Google.  Esta edição conta com dados inéditos do Google Consumer Survey, uma ferramenta online de pesquisa, feita com 1.000 pessoas, distribuídas por todas as regiões brasileiras.

Este levantamento comprova que o consumo consciente ganha ainda mais valor em tempos de crise econômica e que a representatividade também influencia a moda. Além disso, foi apresentada uma análise das tendências de busca que mostram o que as pessoas estão pesquisando quando o assunto é moda.

Confira abaixo alguns insights dois estudos:


Comportamento de compra:

• 89% das pessoas pretendem comprar roupas e calçados no 2º semestre de 2017.
• A maior parte das pessoas afirmam que mudaram seu padrão de consumo por conta da crise: 26% passaram a comprar roupas mais baratas e 12% diminuiu a frequência de compras, mas segue comprando suas marcas de preferência.
• 86% das pessoas pesquisam mais do que faziam há dois anos.
• 64% dos compradores online pesquisam em pelo menos três sites diferentes.
• A pesquisa agora passa a ser por ocasião. Ex.: Calça de academia ou vestido de festa.
• 43% sempre / quase sempre ou algumas vezes compra mais dos que planejava.
• 31% compram quando tem uma necessidade específica, como festa ou compromisso corporativo e 23% quando precisam trocar algum ítem velho.
• 46% das pessoas preferem ver os produtos em um vídeo ou em um contexto quando estão comprando moda e não apenas a foto do produto.
• 77% das pessoas afirmam conhecer ao menos uma blogueira de moda.
• O número de clientes que se declaram fiéis a uma marca vem caindo desde 2015.
• A busca por marcas cresceram menos que a busca por produtos.
• Sustentabilidade: nos últimos dois anos, as buscas por roupas usadas cresceram 97% e as por conserto de roupas 145%.

Tendências de Busca:

• A representatividade também impulsiona a moda.
• Nos últimos dois anos, as buscas por feminismo cresceram 217%, por cabelos raspados 462% e por sapatos de salto baixo 218% x 126% das buscas por sapatos de salto alto.
• As buscas por machismo nos últimos dois anos cresceram 161%, por saia masculina 121% e por maquiagem masculina 317%.
• Já as buscas por racismo cresceram 107%, acompanhadas das buscas por estampa africana que aumentaram 121% e turbante com 317%.
• 98% das buscas de roupa para o réveillon mencionam a cor branca.
• As buscas por roupas esportivas cresceram 213% nos últimos dois anos e por sapatos para a prática de esportes 268%.
• No Brasil, nos últimos 12 meses, as buscas por biquínis aumentaram em 35% e por maiôs 133%, reflexo do uso de maiôs como body.
• Quando o assunto é biquíni, as buscas se concentram nos modelos: cintura alta, biquíni de crochê, cropped e ripple.
• O interesse por saídas de praia também teve expressivo crescimento no Brasil no último ano: 92%. Destaque para os modelos de crochê e renda.
• Na categoria vestido, os mais buscados são os de festa.
• Saias jeans, lápis, de tule e midi estão entre as preferidas.
• Os brasileiros têm o tecido jeans como o preferido quando pensam em calça ou bermuda/short.
• Os homens buscam mais camisa que camiseta (59% vs 41%).